Air France va se disrupter.
Après 6 mois de compétition, Air France vient d’annoncer qu’elle confiait son “budget communication mondial” à TBWA\ Paris (stratégie et création), Proximity BBDO (precision marketing), Else et EG+ (production), ainsi qu’OMD (achat d’espace) : 5 agences appartenant au même groupe américain Omnicom. Forte d’une belle “aura” sur la scène internationale, notamment due à son histoire et son image de marque, avec un budget de 26M€ d’achat d’espace en 2019 (contre 40M€ en 2017), il s’agit donc d’un énorme transfert sur le marché publicitaire français, qui n’en avait pas connu de tel depuis des mois.
Victorieux d’une finale de haut vol contre l’agence sortante BETC Paris (Havas) et Wunderman Thompson (WPP), c’est tout de même un annonceur en difficulté que ce quintet va récupérer : Air France connait en effet un bénéfice net en baisse de 31% en 2019 (290M€ tout de même) et une année 2020 déjà largement plombée par le coronavirus, l’État français venant d’ailleurs de lui accorder 7 milliards € “de soutien financier”. À la proue du nouveau navire ci-dessous, les équipes stratégiques et créatives de l’antenne parisienne du réseau TBWA\, le pionnier de la “Disruption”, devront épauler l’annonceur en ces temps particulièrement complexes pour le fleuron de l’aviation française…
Concernant l’attribution de son “budget de conseil médias et achat d’espace”, géré jusqu’à présent par l’agence KR Wavemaker, elle aussi remise en compétition, la grande gagnante est donc Omnicom Media Group (aka “OMD”), qui elle opérera à partir de janvier 2021. Air France met donc ses 2 oeufs dans le même panier. Tandis que pour rappel, la petite soeur d’Air France, Transavia, avait transféré son budget publicitaire des Gaulois (Havas) vers l’agence Marcel (Publicis Groupe) en janvier 2020.
“Aura” l’agence dédiée d’Omnicom pour Air France
À l’image des agences “Publicis Emil” (Publicis Groupe pour Mercedes-Benz), “Publicis One Touch” (Publicis Groupe pour Nivea), “Traction” (Havas pour Citroën), ou encore “We Are Unlimited” (l’ancienne agence de McDonald’s), le groupe publicitaire Omnicom va créer une agence dédiée à son nouvel annonceur Air France, confirmant encore un peu plus cette tendance du secteur. Elle réunira de multiples experts, détachés des 5 agences mentionnées ci-dessus et s’appellera “Aura”. Une nouvelle agence “100% dédiée” donc, qui gérera ce beau budget pour 5 ans, à partir du 1er octobre 2020. Selon Le Figaro, “Omnicom l’a emporté en étant le seul [groupe publicitaire en compétition] à proposer de créer une structure dédiée.”
La fin d’une Air
Cette décision signe donc la fin d’une prolifique collaboration longue de 21 années : on devra en effet à BETC Paris les grandes heures d’Air France en matière de publicité, dont quelques pépites sont à redécouvrir ci-dessous. Malgré de superbes réalisations ces dernières années, la publicité la plus mémorable de ce duo restera certainement leur toute première : ce film de 1999 réalisé par Michel Gondry, sublimé par le tube “Asleep From Day” des Chemical Brothers et s’achevant sur cette signature mythique (“One of the best places on earth” en anglais)…
“Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre.”
1999 : Le Passage.
2011 : The Jetty.
2011 : L’Envol.
2018 : France Is In The Air.
Hâte de voir les premières réalisations d’Aura !
Plus d’infos sur le marché ici : Actualité des compétitions inter-agences
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